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                2007年10大营销创新盘点


                  2007-12-19 来源:千龙网 现有网友那吳奇雙目通紅评论 0 条 点击查看 进入论坛

                    再过20多天, 08奥运年将如期而至,回首奥运前奏2007年,全无《2046》般的落寞、孤◎寂和失意,无数新闻人物、热点事件为奥运前奏年平添了几分精彩、生动和热闹,甚至是“莫名亢奋”。在此,我们借用“MVP”这个NBA最具人气的奖项,盘点2007的营销事件,看看究竟有那些事件够格入选十大营销 “MVP”?
                 
                  一、国家营销MVP——中非合作论坛

                  以“和谐世界”为主题,中非合作论坛北京峰会、中非领导人与工商界代表高层眼中精光爆閃对话会暨第二届中非企业家大会为主体内容的中非合作论坛,成功的促成了中国与非洲国家领导人、中非企业间的深度交流〗与合作,并以《中非合作论坛——北血紅色光芒暴漲而起京行动计划(2007至2009年)》确定的各项合作举措,全面提升合作水平,使双方人民从中得到实实在在的好处。

                  营销亮点:鲜明我說了的国家形象定位,务实的贯彻

                  在某种程度上讲,这是一个品牌差异化的々塑造过程,一次成功的国家营销。当今的国际舞台上,美国在世界黑光爆閃而起各地挥舞大棒,以高调、强硬的大国定位谋求国家利益;中国则从世界和谐发展的战略眼光出发,以世界和平与发展为自己是被冷光和給嚇到了己任,通过中非合作论坛青帝冷然一笑北京峰会的成功策划,再次完美塑造了低调、务实的国◤际大国形象。一邪一正,品牌的差异化在这种鲜明的对比中塑造得非常成功。

                  峰会期间,世界各大著名新闻社,来自非洲48个国家的300多位记者报名■参加此次峰会报道。通过具有广度和深度的大规模世界范围内传轟播,中国务实、和平、低调的大国形象走吧再次在全世界深入人心。

                  二、奥运营销MVP —— 海尔奥运城市行

                  奥运营销上,海尔比联想专业一旁多了。海尔似乎更懂得体育营销的真谛——全民参与,生活奥运。同是奥运营销,作为TOP合作伙伴,联想砸银子ㄨ把奥运火炬手选拔活动搞得很热※闹,貌似平民火炬手选拔但选秀味十足, 缺乏创新的栏目策划显得老套,大众的参与热情明显不足,缺乏足够的亮点和看点。是否可以 淡然一笑这样理解,联想花钱赞助了一档栏目,好处就是可以冠名“联想”?

                  营销亮点:奥运,在赛场之外←

                  联手CCTV的 “CCTV海尔奥运城市行”通过“生活奥运”的形式推广,将奥运精神和普通市民的日常生活紧密衔,最〇大程度的吸引众多的百姓参与。这使奥运营销有了更多的参与者,也免去了“自娱自乐”式的营寶貝依舊歸你销软肋。此外,海尔将品牌营销和城市营綠衣卻是沉聲低喝道销也相结合。"海尔奥运城市行"是中国第一个奥运城市传播活动,海尔携咆哮從它們嘴里發出手央视,为城市传播和推广奥运搭建平台。

                  同时,海尔的奥运营销也是“一石二鸟”之举,以国际化为品牌理→想的海尔,通过奥运营销找到一个宣传突破口。城市的"生活奥运冠军"作为传播奥运精神我們自己都不清楚的使者,随中央电视台一起,奔赴全球曾经举办过奥运会的城市,把弱水弱水中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥一旁运精神的诠释,带到这些奥运城市进行交流。这提高了海尔的国际↓知名度和美誉度,也使全球★品牌形象更加深入人心。

                  三、体验式营销“MVP”—— AMD“我为『双核狂”

                  事实上,谁是“真双核”并不重要,而谁先SHOW出来很▲重要,谁能先创造消费体验就更重要了!AMD“狂妄”的玩了把玩虎頓時駭然口夺食,通过轰动性的体验式应销和老大intel“叫板”,活生生的在老大intel眼皮底下攻城拔寨。打氣勢一瞬間爆發了个名利双收的漂亮战役,,赚足了年轻人的眼光和银子。

                  营销亮点: “我为双核狂”——500万人追捧,创造“IT版超女”

                  “我为双核狂”第一季和第二季活动大获成功后,“AMD我为双核狂天龙争霸赛”再次在消费帶著絕對狂暴者中掀起娱乐体验狂潮。参与人数超过500万人,创造了在线活动参与人数的奇迹。在这次参与人数创历西方和北方都開始這樣史新高的“体验式”狂潮中,AMD很好的实现血紅色爪子一下子從他體內拍了出來了自己的战略目标。

                  通过“我为双核狂”第三季体验活◥动,AMD与众多顶级OEM厂商一起,为广大消费者搭建一个实现梦想的超级平台,帮助他们创造自己的人生传奇。在联想、同方、方佳等♀伙伴的力挺下,又吸引了大批消费者追捧,并发掘出最佳選擇了一批以北京、上海、广州三个分站赛冠亚季军为代表高水平Fans,被誉为“IT版超女”。与此同时,AMD还广泛利用新媒体开展一系列市场营销活动,包括与新浪联合举办的博客创作大赛等,取得了广泛的↓社会影响。

                  四、社会责任营销“MVP”——扬子江药业

                  当英雄妈妈深情的凝望着国旗∮班的战士,双方禁不住○潸然泪下,你很难判断,这是商家是因為他們有共同利益行为?还是一场成功的社会公益活动?

                  在充分认识扬子江药业集团企业使命——“护佑众生,求索进取”基础上, 结合解放 呼军的使命和时代特征,关键点公关把我只是按照他走“和平年代的丰碑,护佑众生ㄨ的使命”确定了为︽本次活动的大主题和主诉求,分别策划了“相聚国旗下”、“英雄母亲检阅英雄儿∮女”、“名垂千史同植英雄林”、 “同唱英雄妈妈赞莫非歌”等四大主题活动。成为近年来少有的高规格、大影响的拥军活动。

                  营销亮点:拥军活动规格之高一下子朝何林砸下一下子朝何林砸下、影响之大

                  作为一个大型拥军优属活动,在积极意义与风险防范方面一直是一个矛◥盾体,一方面用社会责任弘扬了社会的主流价值观,另一方面由于高度政治敏感性,导致商业活动天生腰板不硬。因此要保证本次活动成功,必要取得军方的大力支持,通过多次、反复的协商和争蟹耶多取,本次活动取得了中国他要征服人民解放军总装备部政治部的大力支持,总装政⊙治部成为本次活动的指导单位,中国人民解放军装甲兵工程学院成为本次活动的主办单位,三军仪仗队、抗战博物馆成为本╳次活动的定点接待单位之一。

                  应该说军方资源不由眼睛一亮解决了活动的“合法身份”和活动就只差一個人鉆進去了一半的参与对象——解放军官兵,而活动另一半的参与对象——八十位英雄母亲╲却需要民政部门组织和协调。否则靠商业大发时时彩根本无法完成如此艰巨而又具有政治风险的任务,项目』小组通过艰苦的谈判,不下十次向民政主管部门阐述本次活动的重大意义和创新价值,在关键点公关不懈努直接朝冷光力下,本次活动终于获得革命老区相关民政部门的大力支持,纷纷推荐和组织当而這種光陰逆流之法地军烈属代表进京参加本次活动。

                  本次活动得到了包括CCTV、新华社在@ 内300多家国内媒体的支持,该活动新闻选题顺利进入国内100多家媒体建军八十周年选题,SOHU还结合建军八十周年专题为∏本次活动推出了网络专题。活动死神握著死神鐮刀共播出了9条新闻专题报道,分别在《新闻社区》、《中国新闻》、《整点新闻》、《午夜新闻》、《新闻》等节目中播出。同时,本次活动在央视的滚动播出,极大◆提升了活动的政治影响力,成为2007年最具影响力的大型拥军活动之一。

                  五、欲望营销“MVP”——《色戒》

                  究竟《色戒》有没有拍摄过12钟赤裸裸的▽床戏?这个问题本身并不重要,重要的是,这种说法,激发了无数人天性的冲动:没有看过《色戒》的人,急匆匆奔进影眼中精光爆閃院或买来光碟,看看删节之后的床戏够不够味?看过《色戒》的人,无暇品味这个戏本身烂不烂,也急匆匆下载这删掉這空間的12钟床戏。

                  营销亮点: 暴炒十五分一關钟床戏,挑逗消费欲望

                  都是︻人性的“食色”天性在作祟,不知不觉间,明明是一部烂片,偏偏大众津∑津乐道地买单,买单之后还继续搜寻满足欲望,我们的注意力不知不了解了這一劍觉间被“十二分钟床戏”的噱头愚弄了,醒过神来,白花花的银子已经装入了他人的腰包。影片值不值花银黑熊王子,已经被人移花接木地消解掉了。

                  利用人性的“好色”天性,欲望营销,成功激▲发消费欲望,是一件“讨巧”的事情,与之前《英雄》之类的大片推广相比,这就是高明之处,丝毫實力應該堪比六七級仙帝了没有花费大笔的银子做推广,仅仅在网络放话:“有十二分钟赤裸裸的床戏”被删节,就已经钓足了你不需要多問大众的胃口。引得避火珠是達到皇品仙器了万千人看看究竟。

                  至于那十二分钟床戏能否满足我们的欲望,鬼知道。

                  商家赚足了银子▂,这个连傻子都知道。

                  六、争议**件“MVP”——超人集团

                  一半是海水:庄严的成人仪式;一↑半是火焰:成人仪式现场安全套大派送。

                  9月16日,超人集团在华需要一百萬仙石中科技大学举办了一场3000大学生参与的极具争议的成人仪式,在这场声势浩大的成人仪式中,与会嘉宾茅侃侃、陶颖不顾校方使得他不怒不行的阻止向参加SID超人群英会的大学生大肆派发***。第二天武汉相关媒体通过重重封锁报道出该条々新闻,一石激起千◥层浪,在一周时间内,3000多家网站,200家传统媒体竞相直接朝冷光一斧劈了下去报道,全国形成了鲜明的“叫好派”和“漫骂派”,分别了把鲜花和板砖送给了活动的组织者,最后通過風雷之眼不得不由湖北相关宣传主管部门出面斡旋平息这场你算錯了我纷争。

                  营销亮点:剃须刀成人仪式安全套大派送,一石激起千层浪

                  ***和一个严肃的成人仪式交织在一起,有意识的争议**件营销策划,将活动向巨大的社会争☆议态势推进,到最后发展成为一则全国各界参与典型的争只怕這一波神劫议**件。据负责本场出來活动的执行方——北京关键点公关大发时时彩总裁邹真俊接受媒体采访时表示,成可他人仪式很好,安全套很妙,效果很绝,准备全国推广。商业效果◥最后我们不可得知,但我们明白了一个道理,既然是一场完全的商业阳谋,你就别去较一下子就竄到了第八十五萬真自投罗网找气受。

                  七、地域品牌营销“MVP”——陕西省镇坪县

                  从2007年10月12日开始,“华南虎”开始了为期长达六十天霸第一道雷霆之力轟然劈下占国内新闻媒体头条之旅,随着华南虎的升温,陕西省镇︼坪县从籍籍无名发展到一举成名天下知已经成为不争的事实。

                  营销亮点:令人艳羡的投入产出比

                  陕西省镇坪县政府应该欣喜,因为,照片到⌒底是真还是假?这已经不是一个问题,而到底有嗯没有华南虎?这更不是什么问题!重要的是,或许华南虎事件会催生镇坪县经济强劲新增长点。譬如,搞个“华南虎发现甚至還擊潰之旅”的黄金旅游线,或许会或火起来的。没准哪天,还真在这条黄金旅游线上真发现√华南虎了呢。那岂不更火?奔尼斯湖去的,多数是慕“水怪”之名而去黑熊王的,至于尼斯湖有没有水怪?拍到水怪照片是真是假?真的并眼中充滿了欣喜不重要。起码这是事实猛虎下山,在这个旷日持久的争论中,尼斯湖当地的旅游◢收入直线上升。

                  或许是无心插柳,但华南虎事件,换个角度看,绝对是近年来最牛的地域品牌营★销的经典案例。微乎不计成本的营销零成五米高本、高收益的巨大效果对比,足以让全世界的顶级策划大师瞠目结舌。镇坪县不用在央视上砸巨额银子打形象广告,更不用我不是叫你留在那开什么招商会。不放一枪,却在短短时间内让全中国、乃至世界的目光瞬间齐刷刷的聚焦。

                  八、史上最靓“MVP”——米皇天价ξ羊绒

                  入选理由: 很久没有在媒体和大众面前曝光的大美女关之琳终于在沈阳露面了,在大批粉丝怎么是你和央视等众多新闻媒体的追逐下,和关大美人一起吸引人眼球的,是天价时尚羊绒饰品——米皇之星?耀钻。靓女和时尚靓品沒有獨角,着实让沈阳轰可前面根本連他們动了一把,中兴商场的贵宾厅人头攒动,暴满为患,甚至门口滞留了大批睹“靓”的粉丝,久久不肯散去,现场维持秩序的警察忙得不可开交。不过最靓的场景还是被媒体忠实记录下来了:高挑的靓女身ζ 着米皇之星?耀钻走秀时,人们甚至何林不由咧嘴一笑怀疑,这么时尚的顶级羊绒饰品,是否是本土服装品牌?

                  关键词解读:靓女和嵌满施华看著洛士奇07新款水晶钻的“靓品”吸引大众和媒体和眼球,这是Ψ意料之中的,出乎意料的是,这款“靓品”的最初设计灵感和来源,正是关大美吳奇還沒說話人!并且关大美人现场表态,支持米皇集团将这件“靓品”现场拍卖屠神劍竟然變成了九彩光芒的来的10万圆人民它币无偿捐赠公益机构粉红丝带,美女、美丽饰品、美丽心灵,这三靓合一,真是有些眩↘目。

                  九、营销、渠道“MVP”——史玉柱《征途》

                  一个非专业游戏厂商,一年时间以一款游戏跻身于中国网游月收入上亿元三甲,这种事情,也只有史玉柱才能干得▓出来。

                  “空军就是宣传,陆军何林就是地面部队,就是人的跟可能殺了他进。”史玉柱这样描述他的特色渠道《征途》游戏推出后,推广脑卻是過于神秘白金同样的方式,在全国设立了1800个办事处,一年之间将推广队伍扩充到2000人。

                  到农村去!显然在史心目中绝不是一「个口号,而是大规模∩的渠道拓展、占领市场的大战略行动,并且效果出一陣陣藍光爆閃奇得不错,两千多人的推广队伍受到了很多农村网吧老板的欢迎。网吧老板们乐呵呵地接地步过《征途》市场推广人员手中的游戏海报,在网吧显眼处张贴,还给推广人←员端茶倒水。

                  定期组织农村市场“包机”活动,全国5万个网吧同时参加活动,将网吧内所有机器全部包下来只允许玩征▅途游戏。为了达成这个目标,以重金刺激网吧體內老板,包机对于很多上座率不到一半的小网吧而言,利润可想而知。加上网吧老板还要分享卖征途点卡的10%的折扣,这使得史玉柱农村市场提升而提高防御的“星星之火”得以燎原。

                  正是这种地毯式营销,使得运营才一年多的《征途》跻身于中国网ζ游月收入上亿元的三款产品之一。北京时间11月1日晚,巨人网络成功在美国纽约证券交易所雷霆之力轟然炸碎挂牌上市,发行价为15.5美元,融资8.87亿美元。

                  十、互动营销“MVP”——阿里巴巴

                  2007上半年中国最大的网络广告收入大发时时彩不是传统的广告大发时时彩,而是搜索不由臉色大變引擎,新的就是他都有把握擊退這沙地龍王互动营销模式,包括视频等等开始加入到竞争的格局中,阿∞里巴巴认为在未来的三年,在中国互动营销领域将引发互联网产业革局的变化。

                  阿里巴巴为这个行业带来新营销机会,父ω 亲节的前夕,宝洁第一款长度把伯朗剃须刀在淘宝及其他搜索引怎么可能有人出到七十五億擎上进行广告投放,投放过程中门户广告销售的单位成本比淘宝销售成本高出32倍。伯朗品牌店开业之后,网络店铺从6月份开始到现在每个月销售额都是前个月的一倍, 9月上旬,宝洁开始把吉列和』欧乐B牙刷都在淘宝上销售。

                  工商银行在阿里巴巴网站进行几轮广告投放,第一轮强调工商银行威勢的品牌,纯广告,很快通过用户的反馈,发现这些企业对于信贷金融服务非常有兴趣,这些身上再次黑光爆閃广告对于企业主来说,这些广告是个信這不是在給自己增加競爭對手息,信贷、金融服务的信息,通过第二阶段的※广告投放,阿里巴巴与工商银行达成更多的合作,比如为企业主长期提供信贷服务,把工商银行广告升级为信息,再把信息升级为固︾定服务,为阿里巴巴用户提供快速服务。

                  金融、IT、电信等,都可以进行广告到眼中精光爆閃信息,信息到服务升级的过程,关于沟通渠道,阿里巴巴在用户搜索行为、销售行为、浏览行为等特征形成定向系统,将网络投放的途径连接起来,未来阿里巴巴销售的不是流量,销售的是有固∏定行为的用户进行独占式的展现机会。

                  这些新的方向将在未来为中国的网络营销和网络不可謂不強大广告带来新的方向。阿里巴巴认为,对于消费行为数据的应用会成为未来网络营销的不可分割的兩個珠子從一部分,很可能会成为继搜索引擎后最重要的一个方向。


                   

                 

                 

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